眉マスカラ売り上げNo.1※ブランド「ヘビーローテーション」がSHIBUYA109渋谷店で「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」を成人の日に実施

～18歳新成人とともに「眉からはじまる特別な大人の一歩」体験を～

株式会社伊勢半（本社 : 東京都千代田区、代表取締役社長 : 澤田晴子）が展開する、眉メイク専門ブランド「ヘビーローテーション」は、2024年1月8日（月・祝）成人の日に、今年新成人となる18歳の皆さんを対象に「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」を開催しました。
※1インテージSRI＋アイブロウ（形状 : リキッド）市場/期間2019年9月～2023年8月/全国・全業態/販売金額/販売個数

■「眉からはじまる『18歳の成人式』」開催背景
「ヘビーローテーション」は、ブランド誕生から15年の歴史を持つ、眉マスカラ売り上げNo.1※1をほこる眉メイク専門ブランドです。世代や性別を問わず、多くの方々にご愛用いただいています。
私たちは眉メイクを通して、より自分を好きになったり、自信を持つきっかけをつくりたいと考えています。
成人年齢が18歳に引き下げられてから2年目となる2024年。「18歳の成人式」を実施する自治体は少なく未だ成人式の形が定まっていません。新成人たちは「大人」になることへの自覚を持つきっかけが無いままに自己判断や責任が求められるようになります。
「ヘビーローテーション」は、その人の意思や思考を表すといわれている眉毛をととのえることは、大人になるきっかけをつくることができると考えています。そこで、18歳新成人の皆さんに成人式の特別な体験を通して、これから大人になる皆さんの背中を押すとともにひとつの節目となるような、大人になることを楽しんでもらえるような機会をつくりたいと考えました。

■「眉からはじまる『18歳の成人式」」当日の様子
大人になることを象徴する日である「成人の日」に、18歳を含む10代が集まる象徴的な場所としてSHIBUYA109渋谷店にて18歳新成人と、昨年成人式を実施できなかった19歳に向けてイベントを行いました。当日は約60名の方にご来場いただき会場は大いに盛り上がりました。

●第1部【オープニングセレモニー】
「眉から、大人はじまる『18歳の成人式』by HEAVY ROTATION」の開催を記念し、特別ゲストにメイクアップアーティスト・モデルとして「何にもとらわれない美」を発信する　Zutti Mattiaさんをお招きしオープニングセレモニーを行いました。また18歳新成人である阿部ここはさんにもご登壇いただき「どんな大人を描きたい？」をテーマにしたトークセッションを実施。来場者からは「最高に楽しい！」「Zuttiさんに会えて嬉しい！」といった率直な意見が出る場面もありました。

その後はZutti Mattiaさんによる自分らしい大人に近づく眉メイク体験や、ウェルカムドリンクでの乾杯、記念写真の撮影など、18歳新成人の新たな門出をお祝いするとともに新しい成人式のスタートとして会場は大いに盛り上がりました。

●第２部【18歳の成人式】

「18歳の成人式」ではメイクアップアーティストによる、自分らしい眉メイクをその場で施術するコーナーを設置。眉メイクを行うことでより雰囲気が凛々しくなった自身やお友達の姿を目にして「こんなにクールな一面があるなんて知らなかった」「魅力が引き出されていて、自分もそうなりたい」といった素直なコメントが飛び交いました。
メイク後にはゲストフォトグラファーとしてSNSで話題の葵さんによる、従来の成人式の写真に囚われない、自由で等身大な記念写真を撮影。その場で写真を出力し「18歳の成人の抱負」を書いて頂くコーナーも用意しました。
「18歳の成人の抱負」では大学生活や大人としての目標コメントが多くあがり、等身大の前向きな姿が垣間見えました。

「華の女子大生を楽しむ！」
「社会人になるまで自由を謳歌する」
「車の免許を取りたい」
「仕事を頑張って自立した大人になりたい」
「たくさんの人に笑顔を届けられるような大人になりたい」
「みんなに愛される大人になる」

●眉メイクを通して、自分らしさを愛するきっかけを
「キスミー ヘビーローテーション」は2008年のブランド誕生以降、多くの方にご愛用いただいているアイブロウブランドとして、眉メイクを通してより自分を好きになったり、自信を持つきっかけをつくりたいと考えています。そのような思いから、昨年夏には高校生の皆さんに向けて眉メイクを通して自己表現の楽しさを体感して頂きたいと思い「眉毛ホームルーム」を実施しました。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000805.000002194.html

コーポレートブランドである「KISSME」では「自分らしさを、愛せるひとへ。」というブランドメッセージを通して、お客さま一人ひとりの私らしさを叶えるブランドを目指しています。新成人である18歳の皆様が、自分らしい大人を描く特別な体験を、皆様と一緒に作り上げられたことを嬉しく思います。また来場者の方々からは「顔の形に合う眉毛が知れたので明日から参考にしたい！」「眉メイクを通してより大人になった実感が増し、自分の気持ちにも前向きな変化があった」といったコメントを頂きました。私たちはこれからも多くのお客様が自分らしさを愛するきっかけを、メイクの力を通して届けたいと考えています。

■ヘビーローテーションとは

アイブロウ眉マスカラ市場販売金額・個数第１位※！！
※1インテージSRI＋ アイブロウ（形状：リキッド）市場 / 期間2019年9月‐2023年8月 / 全国・全業態 / 販売金額、販売個数
キスミー ヘビーローテーション カラーリングアイブロウ
全10色　各800（税込￥880）　メーカー希望小売価格
塗るだけ簡単！ナチュラルふんわり眉に仕上げる眉マスカラ

＜商品特長＞
●ひと塗りでキレイにしっかり発色
パールと色材の配合を調整することで、ひと塗りでしっかり発色し、眉毛の黒色をしっかりカバー。

●長時間落ちにくいのに、お湯で簡単オフ
汗・水・皮脂・こすれに強く、長時間落ちにくい処方です。
フィルムタイプなので、ぬるま湯でスルッと簡単に落とせます。

●地肌につきにくく簡単に塗ることができる、テクニカルブラシ採用
地肌につきにくいテクニカルブラシを採用しています。
ムラになりにくく、誰でも簡単キレイに塗ることができます。

●美容成分パンテノール（眉毛保護成分）配合

＜カラー展開＞
01 イエローブラウン　03 アッシュブラウン　04 ナチュラルブラウン　05 ライトブラウン
06 ピンクブラウン　08 アッシュグレー　09 ナチュラルアッシュ　10 ピンクアッシュ　
11 ダスティモーヴ　12 グレイッシュベージュ

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