「今年活躍した」アスリートは大谷翔平、北口榛花、久保建英、早田ひな、「来年活躍が期待できる」は大谷翔平、早田ひな、久保建英、張本美和が上位に

～「アスリートイメージ評価調査」2024年総括特別編～

株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズは、株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2024年11月29日～12月2日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2024年総括特別編を行いました。

■ 調査内容について ■
「今年活躍した」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：久保建英（海外サッカー）、3位：三笘薫（海外サッカー）、4位：阿部一二三（柔道）／八村塁（バスケットボール＜日本代表＞）となりました。女性は、1位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）、2位：早田ひな（卓球）、3位：角田夏実（柔道）、4位：阿部詩（柔道）、5位：張本美和（卓球）となりました。
「来年活躍が期待できる」アスリートは、男性で1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）、2位：久保建英（海外サッカー）、3位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）、4位：山本由伸（MLB・大リーグ）、5位：三笘薫（海外サッカー）／河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）となりました。女性は1位：早田ひな（卓球）、２位：張本美和（卓球）、３位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）／阿部詩（柔道）／北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）となりました。
アスリート個別イメージでは、「華やかな」で坂本花織（フィギュアスケート）、「親しみやすい」で北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）、「可愛い」で早田ひな（卓球）、「リーダーシップがある」でダルビッシュ有（MLB・大リーグ）が1位となりました。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【今年活躍した男性アスリート】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：久保建英（海外サッカー）
3位：三笘薫（海外サッカー）
4位：阿部一二三（柔道）
4位：八村塁（バスケットボール＜日本代表＞）

【今年活躍した女性アスリート】
1位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）
2位：早田ひな（卓球）
3位：角田夏実（柔道）
4位：阿部詩（柔道）
5位：張本美和（卓球）

【来年活躍が期待できる男性アスリート】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：久保建英（海外サッカー）
3位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）
4位：山本由伸（MLB・大リーグ）
5位：三笘薫（海外サッカー）
5位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）

【来年活躍が期待できる女性アスリート】
1位：早田ひな（卓球）
2位：張本美和（卓球）
3位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
3位：阿部詩（柔道）
3位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）

【アスリートイメージ総合ランキング】
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン/駅伝以外＞）　
3位：ダルビッシュ有（MLB・大リーグ）
4位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
6位：小田凱人（テニス）　
7位：八村塁（バスケットボール＜日本代表＞）　
8位：井上尚弥（ボクシング）　
9位：半井重幸・シゲキックス（ブレイキン・ブレイクダンス）
10位：三笘薫（海外サッカー）

【アスリート個別イメージランキング】
アスリートのイメージ評価における個別イメージごとに上位5アスリートをランキングしました。
競技についても上位5競技のランキングを作成いたしました。個別イメージから見た「アスリート」と「競技」を比較することで、共通して上位に挙がっているものは下線を引いています。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは相乗関係があるイメージ、共通性がないものはアスリートが独自に持つ固有のイメージとして捉えています。

「知性的な」
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：松山英樹（男子ゴルフ）
3位：ダルビッシュ有（MLB・大リーグ）
4位：三笘薫（海外サッカー）　
5位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）

「知性的な」イメージの競技
1位：フェンシング
2位：男子ゴルフ
3位：テニス
4位：女子ゴルフ
5位：フィギュアスケート

「華やかな」
1位：坂本花織（フィギュアスケート）
2位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
4位：湯浅亜美・AMI（ブレイキン・ブレイクダンス）
5位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）

「華やかな」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：体操
3位：MLB・大リーグ
4位：女子ゴルフ
5位：海外サッカー

「爽やかな」
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）
3位：五十嵐カノア（サーフィン）
4位：角田夏実（柔道）
5位：玉井陸斗（水泳＜飛込＞）

「爽やかな」イメージの競技
1位：サーフィン
2位：テニス
3位：水泳＜飛込＞
4位：バレーボール＜日本代表＞
5位：水泳＜競泳＞

「親しみやすい」
1位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
2位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
3位：岡慎之助（体操）
4位：角田夏実（柔道）
5位：青木宣親（プロ野球＜国内＞）

「親しみやすい」イメージの競技
1位：プロ野球＜国内＞
2位：野球＜日本代表＞
3位：卓球
4位：バレーボール＜国内＞
5位：バレーボール＜日本代表＞

「可愛い」
1位：早田ひな（卓球）
2位：北口榛花（陸上＜マラソン／駅伝以外＞）
3位：吉沢恋（スケートボード）
4位：阿部詩（柔道）
5位：高梨沙羅（スキー＜ジャンプ＞）

「可愛い」イメージの競技
1位：フィギュアスケート
2位：女子ゴルフ
3位：プロ野球＜国内＞
3位：卓球
5位：野球＜日本代表＞
5位：バレーボール＜日本代表＞
5位：スポーツクライミング

「リーダーシップがある」
1位：ダルビッシュ有（MLB・大リーグ）
2位：石川祐希（バレーボール＜日本代表＞）
3位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
4位：古賀紗理那（バレーボール＜日本代表＞）
5位：橋本大輝（体操）

「リーダーシップがある」イメージの競技
1位：海外サッカー
1位：野球＜日本代表＞
3位：サッカー＜男子日本代表＞
3位：バスケットボール<日本代表>
5位：プロ野球＜国内＞

「常にチャレンジ精神を持っている」
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：池江璃花子（水泳＜競泳＞）
3位：小田凱人（テニス）
4位：鍵山優真（フィギュアスケート）
5位：半井重幸・シゲキックス（ブレイキン・ブレイクダンス）

「常にチャレンジ精神を持っている」イメージの競技
1位：スケートボード
2位：スキー<ジャンプ>
3位：スポーツクライミング
4位：MLB・大リーグ
4位：陸上＜マラソン／駅伝以外＞
4位：体操
4位：ボクシング

「勢いを感じる」
1位：大谷翔平（MLB・大リーグ）
2位：河村勇輝（バスケットボール＜日本代表＞）
3位：玉井陸斗（水泳＜飛込＞）
4位：佐々木朗希（プロ野球＜国内＞）
5位：高橋藍（バレーボール＜日本代表＞）

「勢いを感じる」イメージの競技
1位：ブレイキン・ブレイクダンス
2位：MLB・大リーグ
3位：スケートボード
4位：野球＜日本代表＞
5位：バレーボール＜日本代表＞

■ 調査概要 ■
調査方法：Web調査
調査地区：首都圏＋京阪神圏（東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県）
調査対象者：対象エリアに在住の15～69歳の男女　
有効回収サンプル数：600サンプル
調査期間：2024年11月29日～12月02日
実査機関：QO株式会社

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