【新商品】La ViLLA ViTAからカラーダメージ専用の『リ・ヘアカラーケアシリーズ』が発売！

―カラーダメージで悩むのは、もうやめよう。―

株式会社La Villa Vita（本社：中央区銀座6-12-10、代表取締役社長：ゲアハルト・シュラメク）は、「リ・ヘアカラーケアシリーズ」の「シャンプー」、「ブースター」、「マスク」、「ナイトクリーム」、「ミスト」、「１ｄａｙ」全6商品を全国のツルハグループ各店・WEBストアにて、明日２月１日（土）より発売を開始いたします。

La ViLLA ViTA 公式HP： https://la-villa-vita.jp/brand

開発背景
ヘアサロンを年3回以上利用している女性を対象にした調査*によると、20代以上の女性のうち60％以上がヘアカラーを利用していることが分かりました。特に40～60代のヘアカラー利用率は70％に達し、10人中7人がヘアカラーをしていることが明らかになりました。
ヘアケアテクノロジーの進化により、これまで以上に、より長く、より美しく、ヘアカラーが仕上がるようになったこともあり、髪を脱色する「ブリーチ剤」とその上から色を乗せる「カラー」を組み合わせた施術を行う方が幅広い年代で増え、その結果髪のダメージに悩む方も増えたと考えられます。
カラーダメージは、カラー剤に含まれるケミカル成分によって、キューティクルの損傷やタンパク質の流出が起こり、髪の状態が乱れているのが原因といわれています。特に深刻なのは、髪の強度を保つ鎖が切れてしまうこと。
リ・ヘアカラーケアシリーズは、この髪内部の切れた鎖を補強することに着目して開発されました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　*参考元：NBBA全国理美容製造者協会サロンユーザー調査2023年ハイライト版　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（対象：年３回以上ヘアサロン／理容室利用者、2023年 女性6,400人 15～79歳）　　　　　　　　　
シリーズ特長
通常のカラーケア製品は、ボンディング成分を配合することで、切れた鎖をボンドのようにくっつけたり、鎖を増やすことで、髪を芯から強くしますが、ラ・ヴィラ・ヴィータ独自の「マルチボンディングテクノロジー」は、切れたアミノ酸の鎖をボンド（結合）して髪を芯から強くするだけでなく、髪内外のダメージ補修までを高いレベルで実現しています。多角的にカラーダメージをケアすることにより、色落ちを防いで、美しい髪色をキープすると同時に、使うたびに、うるおいのあるなめらかな手触りに導きます。
マルチボンディングテクノロジーの中核を成すマルチボンディング成分には、「マレイン酸誘導体※１」「リンゴ酸※２」「レブリン酸※3」「キュアテイン(R)※4」「ブースターエステル※5」「ＰＰＴ※6」「ポリグルコサミン※7」の7成分を配合。髪を芯から外側まで強化します。
さらに、全てのインバスアイテムに配合されたサポートインバス成分として「ヘマチン※8」をラ・ヴィラ・ヴィータ史上最高濃度※9で配合。髪のダメージを内側から補修し、ハリ・コシを与えます。残留ケミカル成分にも働きかけ、美しい髪色をキープします。
香りは、ラ・ヴィラ・ヴィータを象徴する「ゼラニウム・シトラスの香り」。気分をリラックスさせるゼラニウムと、リフレッシュ効果のある柑橘系を基調とした香りで、やさしくさわやかに心を癒す人気の香りです。

成分
●髪を芯から外側まで強化する「マルチボンディング成分」配合。

●サポートインバス成分「ヘマチン※8」をラ・ヴィラ・ヴィータ史上最高濃度※9を配合
●ラ・ヴィラ・ヴィータを象徴する「ゼラニウム・シトラスの香り」。

※1 セスキマレイン酸イソホロンジアミン〈毛髪補修剤〉　※2〈pH調整剤〉　※3〈毛髪補修剤〉　※4 加水分解ケラチン（羊毛）〈毛髪補修剤〉※5 シクロヘキサン-1,4-ジカルボン酸ビスエトキシジグリコール〈コンディショニング剤〉　※6 アイテム別に選定し配合しています。加水分解ケラチン（羊毛）、加水分解ケラチン（カシミヤヤギ）、加水分解シルク、加水分解コメタンパク〈毛髪補修剤〉　※7 キトサン（ラウラミド/サクシナミド）、キトサンステアラミドヒドロキシプロピルトリモニウムクロリド〈毛髪補修剤〉　※8 〈毛髪補修剤〉※9 当社比（対象商品：リ・ヘアカラーケアシリーズシャンプー及びマスクと、リ・ヘアシリーズシャンプー及び各ディープマスクとの比較）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　＊イラストおよび成分画像はすべてイメージです。
ラインナップ

■リ・ヘアカラーケア　マルチボンディングシャンプー
＜カラーダメージ用濃厚シャンプー＞
250mL ／ ￥3,960（税込）

弾力のある泡が髪をやさしく包み込み、
摩擦ダメージと色落ちを抑える。

アミノ酸系洗浄成分の中から極めて高機能なものを厳選配合。
ヘアカラーの色落ちを進行させる摩擦ダメージを軽減し、
美しい髪色をキープ。指通りのよいなめらかな洗い上がりで、
ヘアカラーによって刺激を受けた髪と頭皮を健やかに保ちます。

■リ・ヘアカラーケア　マルチボンディングブースター
＜トリートメント浸透フォーム＞
150mL ／ ￥3,300（税込）

ダメージヘア内部の乱れを整え、
補修成分の浸透を促す。

髪内部に浸透しやすく、ダメージで失ったタンパク質（PPT）を内側から補充。キューティクルをなめらかに整え、内外から集中補修することで、弱った髪をハリ・コシのあるしなやかな髪に。補修成分を引き込む働きがあり、ヘアマスク塗布前の使用がおすすめ。

■リ・ヘアカラーケア　マルチボンディングマスク
＜高密着補修マスク＞
230g ／ ￥4,180（税込）

高密着補修で髪の芯を強くしながら、
しっとりなめらかに仕上げる。

補修成分が髪の芯にまで深く浸透します。
ダメージホールを補修しながらうるおいとツヤを与え、
ゴワつきやパサつきで悩むダメージ毛をやわらかくなめらかに。
髪にとどまりやすい高密着補修で、広がる髪もしっとり抑えます。

■リ・ヘアカラーケア　マルチボンディングナイトクリーム
＜集中ナイトケアクリーム＞
60g ／ ￥3,300（税込）

じっくりと浸透して補修成分を閉じ込め、
ツヤのあるまとまる髪に導く。

髪にうるおいと補修成分を閉じ込める夜用ヘアクリーム。
就寝前に使用することで、眠っている間に髪内部へじっくりと浸透し、時間をかけてしっとり保湿すると同時にダメージを補修します。翌朝には、しなやかでツヤのあるまとまる髪に。

■リ・ヘアカラーケア　マルチボンディングミスト
＜髪色キープミスト＞
150mL ／ ￥3,300（税込）　

熱や摩擦から髪を守り、
なめらかな指通りと美しい髪色をキープする。

優れたフィルム効果で髪表面を均一にコーティングし、
傷んだキューティクルをなめらかに整えます。
タンパク質（PPT）やうるおいの流出、ヘアカラーの色落ちを防ぐと同時に、熱ダメージからも髪をガード。使うほど、なめらかで指通りのよい髪に。

■リ・ヘアカラーケア　１day
マルチボンディングシャンプー6mL/マルチボンディングマスク 6g￥220（税込）　

カラーダメージケア、１日体験用トライアル。

まずは１日、感動体験。カラーダメージを芯から補修。「リ・ヘアカラーケア マルチボンディングシャンプー」と「リ・ヘアカラーケア マルチボンディングマスク」各１包分のトライアルです。

■取り扱い店舗

La ViLLA ViTAの製品は、共同開発パートナーである全国のツルハグループ各ドラッグストア・WEBストアでお買い求めいただけます。
店舗一覧 ： https://la-villa-vita.jp/shop-info
ツルハグループe-shop本店：https://shop.tsuruha.co.jp/12573.html

■La ViLLA ViTA(ラ・ヴィラ・ヴィータ)とは
サロン品質のヘアケアを身近なドラッグストアで提供することを目的に誕生したヘアコスメティックブランドです。徹底した素材主義をポリシーとし、より多くのお客様のご要望にお応えする商品にするため、日頃から店頭に立ちお客様のお悩みを聞いている全国のツルハグループのスタッフの皆様と共に製品開発を進めています。また、日本人の髪質に合った最良なクオリティでお届けする為、製品が生まれる環境にまでこだわり、水と緑・空気に恵まれた徳島県を製造地に選びました。
公式HP：https://la-villa-vita.jp/

【会社概要】
●会社名：株式会社La Villa Vita
●所在地：東京都中央区銀座6-12-10　龍岡ビル
●代表取締役社長：ゲアハルト・シュラメク
●設立：2012年6月1日
●事業内容：化粧品(主に頭髪化粧品)の企画・販売・製造
●Instagram：https://www.instagram.com/la.villa.vita/

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