2025年女性トレンドキーワードは『わたしLOVER』～彼女たちが選ぶ“買い物の新基準”とは？～

株式会社ハー・ストーリィ
PR TIMES

　女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区、代表取締役：日野佳恵子）は、2月14日に開催した「女性インサイトセミナー2025」にて2025年女性トレンドキーワードを発表しました。本キーワードは、近年の女性の消費行動や価値観の変化を反映し、企業が今後のマーケティング、PR、商品開発に活かすべき重要な視点を示しています。
■2025年女性トレンドキーワードは『わたしLOVER』
女性たちのキモチは「穏やかな幸せを続けること」
　弊社調査では、女性たちが2025年に期待するものとして「穏やかな幸せの継続」という結果が出ました。実際、ささやかな幸せを重ねていきたいという彼女たちのキモチは、日常のさまざまな場面で見受けられます。「買い物をする時に求めるもの」というアンケートでは、「楽しい気持ちになれる」という回答が1位を占めました。

調査期間：2024年11月11日（金）～2024年11月17日（日）
調査方法：インターネット調査
調査対象：15歳以上の女性647人
出展元：HERSTORY REVIEW2025年1月号

　昨今の物価高や災害への不安がある中、女性たちは「身近な幸せと長期的な信頼関係を重ねていきたい」という意識を持つようになっています。
買い物をする際、女性たちは単なる価格や利便性だけでなく、商品やブランドの背景に価値を見出す傾向が強まっています。企業の理念や社会的責任を重視する消費行動が拡大し、購入の意思決定にはSNSの口コミやレビューが大きな影響を与えています。
■『わたしLOVER』の背景と企業が取り入れるべき3つの視点
　2025年の女性市場では、消費者の価値観や行動の変化により、企業が適応すべき新たな潮流が生まれています。

【生活マージ】-個人に最適化された幸せの追求
　女性たちは、自分の暮らしを「統合（マージ）」し、情報を主体的に整理・選択する傾向を強めています。「自分の人生を自ら設計する」姿勢が顕著になり、今の自分にとって心地よいものを重視し、パーソナライズされた商品やサービスを求める動きが加速しています。
求められる視点：女性の消費行動は、個人の価値観やライフスタイルに最適化される傾向が強まっています。価格や機能性だけでなく、商品やブランドが提供する体験やストーリーが重要視されるようになっています。（例：カスタマイズ可能なスキンケアアイテム、ライフスタイルに合わせたサブスクリプションサービス）

【倫理消費】-企業の透明性向上
　「善い買い物が世界を変える」という意識のもと、企業の透明性や誠実さを見極めた消費行動が増えています。CSRやサステナブルな取り組みが消費の意思決定に大きく影響を与えています。
求められる視点：企業の姿勢が厳しく評価される時代。SNSの発展により、消費者は企業の誠実さや価値観に敏感になっています。（例：エシカル消費を意識したサステナブルブランド、企業理念や製造過程の可視化）

【時産ウェル】-時間価値の最大化
　時短によって生まれた時間を「心の解放」に充てる女性が増加しています。「自分をいたわる時間」に価値を見出し、心のウェルビーイングを高める消費行動が注目されています。
求められる視点：時間の使い方にシビアな女性たちに向け、効率的かつ心を満たす商品・サービスが求められています。（例：家事の手間を省く時短家電、隙間時間でリフレッシュできるウェルネスサービス）
■これからの企業と女性市場の関係性
　現代の市場では、女性の価値観の変化を理解し、単なる商品やサービスの提供ではなく、共感と信頼を築くことが重要になっています。『わたしLOVER』の価値観に寄り添い、女性たちが心から共感し、継続的に支持したくなるブランドや体験を提供することが、今後の企業に求められる姿勢といえるでしょう。
■2025年女性トレンド最前線！ペルソナ別インサイトでみる消費動向
『女性インサイトセミナー』アーカイブ配信中！
本セミナー全編が視聴可能です。詳細・お申し込みは、以下のURLをご覧ください。
https://www.herstory.co.jp/seminar/insightseminar-2025

◆女性インサイト総研　株式会社ハー・ストーリィについて

女性たちをライフコース（職業・家族構成を加味した人生コース）とライフステージ（年齢・年代という人生の立ち位置）の交点から10のクラスターに分類し、それぞれの深層心理や消費行動を研究しています。そして、研究結果をもとに29のペルソナを作成し、具体的な女性像を発表する「女性インサイト」専門の会社です。
【会社名】株式会社ハー・ストーリィhttps://www.herstory.co.jp/
【所在地】〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
【TEL】03-5775-1581
【事業内容】女性視点マーケティング(R)事業（研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援）
【設立】1990年8月20日
【代表取締役】日野 佳恵子

企業プレスリリース詳細へ
PRTIMESトップへ

Pick up