「デザイン×機能性」8割の市場ニーズに応える新スタンダード

「TOKYO SOIR」ラインナップ強化し、76店舗から213店舗へ全国展開

株式会社東京ソワール（本社：東京都中央区、代表取締役社長：小泉純一）は、量販店や百貨店、
直営店、ECの販路を横断する新ブランド「TOKYO SOIR（トウキョウソワール）」の全国展開を
本格始動いたします。
本ブランドは、「何を着ればいいのかわからない」と悩む方へ向けて、どのようなシーンでも安心
して着用いただける“新しいスタンダード”を提案しています。
2025年10月に76店舗で展開を開始し、2026年3月4日（水）より量販店を中心に213店舗へ拡大し、
全国規模でブランドを提供してまいります。

【背景】
コロナ禍を経て、冠婚葬祭のあり方が大きく変化しています。
簡素化・多様化が進む一方で、「何を着れば正解なのかわからない」という不安の声が増加しています。特に喪服を初めて購入する層にとって、「間違いのない選択」への不安が高まっています。
当社が実施した調査※では、喪服に求める価値として
「デザイン重視」42.4%
「機能性重視」37.7%
両者を合わせると約8割を占める結果となりました。

さらに「デザイン重視」と回答した190名のうち72％が、
自由記述欄において
・シンプル
・無難
・すっきり
などの「シンプル志向」を示すキーワードを挙げました。
※調査方法：インターネット調査（ミルトーク）
2025年10月実施調査対象：全国の20～60代一般女性454名

【TOKYOSOIR実績】
(2025年10月1日発売～2026年1月31日)
●アイテム別販売構成比
・アンサンブル51%
・パンツスーツ26%
・ワンピース23%

●購入者の声
・「生地の質感や縫製が丁寧」
・「15号サイズも、適度なゆとりがありつつ、シルエットがきれい」
・「冬場は足元が冷えるので、パンツが重宝した」
・「ワンピースは法事需要として、かしこまり過ぎずちょうどよい」
【今後の展開】
こうした購入者からのフィードバックを踏まえ、今回の全国展開にあたり、特に好評であった
アンサンブルを拡充。
デザイン・着丈のラインナップを増やします。
さらに消費者の求める価値をもとに、以下の価値を提供いたします。

▼デザイン
・シンプルなデザイン：「これで間違いない」という確かな安心感
・年齢や立場の変化にも対応：1着で長く着られる経済性
・確かな素材と丁寧な縫製による高い品質：大切な場に自信を持って参列できる

▼機能性
・ストレッチ素材：長時間の着用でも疲れにくい
・前開きファスナー：背中に手を回すことなく無理なく着られる
・ウォッシャブル：自宅で洗え、クリーニング代削減

当社は、「大切な想いのすぐそばに」の理念のもと、ブラックフォーマルの“新しいスタンダード”を
定義するという使命を掲げ、お客様のニーズに応える商品開発を続けています。いつでもどこでも、必要な時に迷わず選べる1着を提供し、マナーへの不安を解消します。
今回の店舗拡大で、全国でのブランド浸透をより一層進めてまいります。

▲前開きアンサンブル　￥61,600（税込）

▲前開きアンサンブル　￥60,500（税込）

▲前開きワンピース　￥42,900（税込）

特設サイト：https://soir.jp/tokyosoir/
Instagramアカウント：＠_tokyosoir　https://x.gd/ZAvWm

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