総フォロワー130万以上！話題の読者集団「美STリュクス」の肌悩み、1位は？

撮影／佐藤航嗣（UM）

株式会社光文社（本社：東京都文京区、代表取締役社長：巴 一寿）発行の女性誌『美ST』では、美STのトップ読者組織「美STリュクス」のメンバーへのアンケート調査を行いました。

― 美STリュクスとは―
会員数13,000人超の一般読者組織「美ST部」の中から、ビジュアル・発信力・エイジングケア意識が特に高い読者を編集部がスカウティングのみで集め、2025年1月に結成した美容集団。43名が所属※しており、居住地区は東京だけでなく、関西にも広がっています。そんな「美STリュクス」の総フォロワー数は130万以上。企業からもご指名が増えている、今注目のインフルエンス力高めな大人の美容系読者組織です。
※2026年1月19日時点

「美STリュクス」メンバーをチェック→https://be-story.jp/luxe_member/

「美STリュクス」はこんな人たち！
・美意識が高く新商品にもアンテナを張っている
・セルフプロデュース力に長けていて発信力がある。そして女性からの支持も厚い！
・金銭的余裕もあり、気になった美容には惜しまずに投資する！
・編集部が実際に会ってみて信頼できる、外見だけでなく内面も素敵な大人の女性

『美ST』2026年1月号より　撮影／高橋智英

― 「美STリュクス」メンバーの肌悩みポイント―

「美STリュクス」に「一番の肌悩み」を聞いたところ、約3割が「たるみ」と回答。次いで「乾燥」、「シワ・小ジワ」と続きます。その他では、「毛穴の黒ずみ」や「季節性敏感肌」などが挙げられており、美容への意識、関心が高い分、様々な肌の悩みを抱えているように思われます。

― 「美STリュクス」メンバーの化粧品購入の際の重視ポイント―

そんな「美STリュクス」が、化粧品を購入する際に最も重視するのは「品質・耐久性」、次いで「自分の好み・直観」、「機能性・使いやすさ」と続きます。自分の悩みや好みをちゃんとわかっており、その商品の品質、機能面をしっかり理解して購入していることが見て取れます。

― 気になったものは積極的に試すのが「美STリュクス」―

「美STリュクス」メンバーの、実に8割弱が「『美ST』本誌や美ST ONLINEに掲載された商品を実際に購入したことがある」と回答しています。美容商品に目が肥えており、読者の代表である「美STリュクス」が、『美ST』に掲載された商品を実際に購入しているという点は、紹介している商品がきちんと読者のニーズに合致しているとも言えます。

また、「『美ST』本誌の付録を試して、実際にどのようなことをしましたか」という質問の回答では、32％が付録を試したうえで、実際に購入をしていることがわかりました。『美ST』の付録は今まで使ったことのない商品を試す場であり、現品購入へのエンゲージメントの強い導線となっていることが判明しました。また、付録で試したコスメを周りの方へ口コミで薦めたり、SNSで自ら投稿したりと情報をシェアすることを得意とし、積極的に拡散している様子もうかがえます。

―光文社メディアビジネス部 阿部ゆりの よりコメント―
「『美STリュクス』は2025年1月に結成後、多くの企業様から注目いただいています。美意識の高い40代・50代女性のインフルエンサー集団という点が希少で各企業様の目に留まり、商品のPR投稿や発表会訪問、本誌での出演など様々なオファーをいただいております。中でも評価いただいているのが『美STリュクス』の“PR投稿の質の高さ”です。ブランド様が製品にかけている想いを汲み取り、上手に自身のInstagramにマッチするように作り上げてくれる編集力には私たちも毎度驚かされ、その質の高さから一度ご一緒した企業様からリピートいただける機会も増えています」

―『美ST』編集長　千田真弓 よりコメント―
「同級生やママ友、同僚などあらゆるコミュニティの“美容＆健康に詳しいリーダー的存在”が美ST読者であり、それを体現するのが『美STリュクス』です。常に話題の中心にいる、発信力がある、真摯に＆ミーハーに美容と健康を追い求める姿勢が『美ST』とマッチする方のみ、編集部からお声がけしている唯一無二の組織。皆さん人柄も素晴らしく、『美ST』の一員として信頼関係をしっかり築けているのも強みです。
1年経ってメンバーも増員、リュクス同士の絆も深まり、編集部とのチーム感もさらにパワーアップ！これからもメンバーを増やしながら『大人の美容が人生を彩ってくれること』を一緒に発信していく予定です。メーカーさんとのお取り組みはもちろんですが、現在、宮益坂下にある「渋谷愛ビジョン」で毎日リュクスが『美ST』の発信中（14時15分30秒から4分30秒間）。#渋谷から美を発信 をテーマに、こちらも動画の内容を変えながら一緒に大人の美容を盛り上げていく予定です」

【Profile】
『美ST』編集長　千田真弓
美容編集者歴25年。『JJ』や『STORY』を経て2021年に美ST web編集長。2024年3月より『美ST』編集長。年間2,000個以上の化粧品を試し、『美ST』世代の美容意識やトレンドを敏感に察知している。16歳から美容オタクで各ブランド＆名品への思い入れやエピソードは人一倍。趣味は弾丸韓国旅。

【調査概要】
調査方法：WEBアンケート
回答数：26
調査期間：2025年10月～11月
調査主体：光文社ドクチョー総研並びに美ST編集部

2025年10月、光文社初のマーケティング機関『光文社ドクチョー総研』が開設！

2025年10月、創業80周年の節目で新設された光文社初のマーケティング機関です。光文社の編集者が長年積み重ねてきた高感度層への定性的な読者調査が、機関名にも入っている「ドクチョー」（読者と直接お会いして、じっくり話を聞く調査）です。定性であぶり出されたインサイトに、会員やSNSを通じたアンケート等から得られる定量的なデータを掛け合わせることで、より解像度の高い「顔が見えるデータ」へと昇華させ、企業のマーケティング活動に活用できる新しいデータソリューションを提供してまいります。

■ サービス詳細・事例のご紹介は公式サイトからご覧いただけます
光文社ドクチョー総研 ：https://dokucho.kobunsha.com
■光文社ドクチョー総研への取材等は以下からお問い合わせください。
お問い合わせ：https://forms.gle/wbSiJRdnQDad1yoQ6
※本リリース内容の掲載をご希望の際は、光文社ドクチョー総研までご連絡ください

【美ST】

キャッチコピー「40歳からはじまる美と私の再発見！」
40代・50代のエイジング悩みに向き合う“超・エイジングケア特化型”美容専門メディア

美ST ONLINE●https://be-story.jp/
Instagram●@be_story_official
YouTube_美ST Channel●https://www.youtube.com/@stchannel7394

【株式会社　光文社】
1945年創業、2025年で創立80周年を迎えた総合出版社。『JJ』、『CLASSY.』、『VERY』、『STORY』、『美ST』、『VERY NaVY』など、紙、デジタル、SNSの垣根を越えて、あらゆるライフステージの女性に寄り添うメディアを運営しています。雑誌づくりでは「読調（ドクチョー）」と呼ばれる読者やファンに対するインサイト調査を基に生み出される、深いコンテンツづくりが特徴です。また、このインサイト調査は自社コンテンツづくりだけではなく、クライアント様の課題解決でもご定評をいただいています。
https://www.kobunsha.com/
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