Z世代はTikTokで勉強する！？1位『Duolingo』(34%)、2位『スタディサプリ』(11%)の異なる支持理由をZ-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）が第4弾インサイトサマリーで公開。

「TikTokのフクロウ」で遊びながら学ぶ語学アプリと、「通学時間の隙間」をハックするオンライン授業。Z世代当事者の視点で読み解く、次世代エデュケーションマーケティングの成功法則。

Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳～24歳）の300名を対象に実施した、食品、コスメ、アパレル、エンタメなど全19部門にわたる「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」 の最新調査レポートより、教育業界部門の動向を深く考察した第四弾インサイトサマリーを独自に公開いたしました。

近年、資格取得や語学学習、受験勉強などの教育・学習市場において、Z世代のモチベーションをいかに引き出すかが大きな課題となっています。

教育関連のマーケティング担当者は「いかに自社のサービスの魅力を伝え、継続してもらうか」に日々頭を悩ませています。

しかし、ただ「実績や合格率」を堅苦しく宣伝するだけや、「勉強の重要性」を一方的に説く旧来のプロモーションは、情報とコンテンツに溢れ「タイパ（タイムパフォーマンス）」を重視するZ世代には響きづらく、実際のサービス利用に結びついていないケースも散見されます。

こうした背景を踏まえ、Z世代特化の調査研究機関「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全19部門の総合ランキング結果の中から、Z世代の自己投資の基盤となっている「教育業界」をピックアップしました。

机に向かって勉強するのが当たり前だった時代から、現代のZ世代が学習プラットフォームに求めているのは「SNSカルチャーと融合したエンタメ体験」と「隙間時間を極限まで活かすタイパ」へと明確に二極化・進化している実態と、その深層心理を新規性のある独自の視点で分析・発表します。
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「Z世代の教育ブランド評価」独自のインサイトを読み解く
本調査の教育業界部門から、Z世代が各ブランドに対して「遊びの延長線上のエンタメ」と「究極の効率化」という全く異なる価値を見出している実態が明らかになりました。

・エンタメ学習の覇者『Duolingo』が堂々の1位（イメージが良くなった：34%）
最もイメージが向上したブランドの1位はDuolingoでした。単なる語学アプリを超え、TikTokを中心としたユニークなキャラクター運用とゲーム感覚のUIで、「勉強のハードル」を極限まで下げることに成功しています。

・隙間時間をハックする『スタディサプリ』が2位（イメージが良くなった：11%）で続く
2位には『スタディサプリ』がランクインしました。質の高い授業をスマホひとつでどこでも受けられる手軽さが、通学時間などの「隙間時間」を無駄にしたくないタイパ重視のZ世代から強い支持を集めています。

・強烈なミームとカリスマ性の『東進ハイスクール』が3位（イメージが良くなった：10%）にランクイン
3位に『東進ハイスクール』が続きました。有名講師の分かりやすい授業だけでなく、テレビCMやネット上でミーム化するほどの強烈なキャッチフレーズが、Z世代の記憶に深く刻み込まれています。

【調査研究レポート解説】「教育業界部門」ランキングの詳細と深層考察
レポート本編のデータに基づき、Z世代が教育ブランドに抱くリアルな価値観と、企業がそこから読み取るべきマーケティングのヒントをより深く考察します。

1位『Duolingo』（イメージが良くなった：34% / 最も爆上がりした：15%）
「TikTokのフクロウ（Duo）が面白すぎて始めたら、ゲーム感覚で語学学習が続いてる！」（18歳 / 高校生 / 大阪府）という声に象徴されるように、Duolingoが首位を獲得した最大の要因は、教育を「気合いを入れてやるもの」から「SNSカルチャーと連動したエンタメ」へと完全に転換させた点にあります。 Z世代にとって、勉強を始めるハードルは想像以上に高いものです。しかし、Duolingoは公式TikTokで緑色のフクロウのキャラクター（Duo）が流行りのミームに乗って踊ったり、ユーザーを煽ったりする「企業らしからぬ運用」を展開し、Z世代の心を掴みました。「SNSで面白いからアプリを入れてみた」という動線から、ゲーム感覚のUIで学習を習慣化させるこの鮮やかな手口は、次世代のエデュケーションマーケティングにおけるひとつの正解と言えます。

2位『スタディサプリ』（イメージが良くなった：11% / 最も爆上がりした：6%）
「質の高い授業がスマホでどこでも見られるから、通学中の隙間時間に使えて便利」（17歳 / 高校生 / 千葉県）と語られるように、スタディサプリはZ世代の「圧倒的なタイパ（タイムパフォーマンス）志向」の受け皿として機能しています。 塾や予備校の教室という「場所と時間への縛り」から解放され、電車の中や寝る前の数十分といった日常のちょっとした隙間時間を「質の高いインプットの時間」に変えられる利便性は、スマホネイティブ世代にとって必要不可欠です。いかに彼らの生活導線の中に、ストレスなく学習コンテンツを入り込ませることができるかが、ブランド評価を大きく左右しています。

3位『東進ハイスクール』（イメージが良くなった：10% / 最も爆上がりした：4%）
「有名な先生の授業が分かりやすいし、CMのフレーズが印象に残ってる」（19歳 / 大学生 / 愛知県）という声が示す通り、東進ハイスクールは単なる予備校を「カリスマとミームの震源地」へと昇華させています。 Z世代にとって、個性の強い有名講師の熱のこもった授業フレーズは、パロディや動画のネタにしやすい「消費しやすいコンテンツ」としての側面も持ち合わせています。圧倒的な授業の質という本質的な価値の上に、SNS時代においても風化しない「強烈なフック（印象に残る言葉やキャラクター性）」を被せることが、長期的なブランド認知と好意度を維持する強力な武器となっています。

調査概要
調査名：Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング
調査対象：全国のZ世代(18歳～24歳)
調査期間：2025年9月
調査方法：インターネットを利用したアンケート調査
有効回答数：n=300
調査分析：Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）（運営：Fiom合同会社）

利用条件
情報の出典元として「Fiom合同会社」であることを明記いただきますようお願いいたします。

本調査レポート完全版（全51ページ）を無料でダウンロード
今回ご紹介した内容は、全19部門の一部抜粋であり、調査レポートのほんの一部です。

レポート本編では、本リリースでご紹介した教育業界部門の他、SNS、アパレル、コスメ、食品、小売店、カフェ、旅行、EC、ゲーム、動画配信、音楽・劇場、金融、サステナブルなど、全19業界の「イメージ爆上げランキング」完全版を掲載しています。

さらに、ブランドイメージが「下がってしまった」具体的なブランドとその致命的な要因についても、Z世代の忖度のない意見と共に多角的に分析しています。

明日からのブランド戦略やコミュニケーション施策にすぐに活かせる、Z世代のリアルなインサイトが詰まっています。

少しでもご興味をお持ち頂きました方はぜひ下記よりダウンロードしてご活用ください。
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Z-SOZOKEN所長のコメント
◆竹下洋平（たけしたようへい）
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長
Fiom合同会社CEO

2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。

「Z世代にとっての教育・学習は、もはや『机に向かって気合いを入れてやるもの』ではなく、『SNSの延長で遊ぶエンタメ』と『スマホで完結するタイパ』へと完全に二極化・進化しています。」

今回の第四弾インサイトサマリーで浮き彫りになったDuolingoとスタディサプリの躍進は、Z世代の自己投資に対する向き合い方が「ただ優れた教材を与えられればいい」というフェーズから、「いかに勉強という心理的ハードルを下げてくれるか」あるいは「いかに自分の日常の隙間時間に最適化してくれるか」をシビアに見極めるフェーズへとシフトしていることを証明しています。

企業がZ世代のエンゲージメントを高めるためには、ただ闇雲に実績をアピールするだけでは不十分です。

Duolingoのように「彼らのSNSカルチャーに溶け込み遊びに変換する」体験を提供するか、スタディサプリのように「圧倒的な利便性で隙間時間をハックする」など、ターゲットの「ライフスタイルとモチベーションの源泉」に深く寄り添ったコミュニケーションを設計できる企業だけが、ブランドイメージを「爆上げ」させることができるのです。

Z世代当事者がリアルなインサイトを発掘する「Z世代調査研究メニュー」
Z-SOZOKENでは、本リリースでご紹介したような自主調査に留まらず、企業様の課題に合わせてZ世代当事者リサーチャーが直接担当する「Z世代調査研究メニュー」をご提供しております。
大人の尺度による外側からの観察型リサーチではなく、ターゲットと同じ時代を生きる当事者として「熱量の同期」を行い、表面的なアンケートでは見えない深層心理や文脈を解明。貴社ブランドがZ世代から選ばれるための「必然性」を定義します。

【ご提供プラン（一部抜粋）】
・Z-SOZOKEN 市場調査プラン（Standard Menu）
仮説立案から定量アンケート・定性インタビューを実施し、実態を紐解くオリジナル調査レポートを作成・納品します。

・Z-SOZOKEN インサイト研究プラン（Standard Menu）
市場調査の内容に加え、深層研究や世の中ごと化するための統合PR支援（プレスリリース発信）までを一気通貫で伴走します。

・目的別カスタマイズ調査（Single Menu）
デプスインタビューやグループインタビュー、全国規模の定量アンケート、既存クリエイティブのZ世代目線での評価・改善など、目的に合わせて最適なアプローチをご提案します。

各プランの具体的な提供価格やスケジュール、納品物のイメージ等につきましては、サービス資料内にて限定公開しております。 Z世代マーケティングの調査や顧客理解に課題を感じている企業様は、ぜひ以下のリンクより資料をダウンロードして詳細をご確認ください。

サービス資料をダウンロードする

Z世代への訴求にお悩みの方へ
「Z世代に響く教育・学習サービスのプロモーション手法がわからない」
「堅いイメージを払拭し、もっと若年層の利用者を増やしたい」

今回の調査結果を見て、少しでもそう感じたご担当者様へ。

弊社はメンバー全員がZ世代当事者で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニーです。

Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かしたアプローチで、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的にご支援しております。

Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの方はお気軽にご相談ください。

https://fiom-llc.studio.site/contact

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「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」について

Z世代の創造性で未来を創る。Z世代特化の次世代型シンクタンク。
「Z-SOZOKEN」とはZ世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営しているZ世代同世代目線による分析で新たなインサイトを発掘、探求するZ世代特化の次世代型シンクタンクです。
Z世代の実態や価値観をZ世代当事者たちが様々な観点から把握・分析。
時代の最先端をゆくZ世代の未知なる文化を解き明かし、時代を切り開く新たな価値観を探求しております。
リアルZ世代起点でZ世代に届く共感を軸としたコミュニケーションやプロモーション設計に活用できる実践的なマーケティング情報を提供しています。

公式サイト：https://z-sozoken.studio.site

Fiom合同会社について

Z世代に特化したZ世代のクリエイティブカンパニー
メンバー全員がZ世代で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニー。
Z世代の創造性を基点としたZ世代目線のアプローチを実施。
Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援する。
時代の最先端をゆくZ世代の感性を活かしたクリエイティブカンパニー。

社名：Fiom合同会社
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階
設立：2021年10月15日
代表：竹下洋平
HP：https://fiom-llc.studio.site

本件に関するお問い合わせ
メール info@fiomllc.com
お問い合わせフォーム https://fiom-llc.studio.site/contact

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