8割以上が“成分で選ぶ”時代へ。W美容液×真珠エキス*¹で叶える、贅沢スキンケアマスク誕生

～毎日使える大容量45枚入り。「宝石日和 美容液マスク（透明感）」5月14日発売～

株式会社ウィルミナ（本社:東京都新宿区、代表取締役:幸村潮菜、以下ウィルミナ）は、プラセンタ*²やナイアシンアミド*³などのW美容液成分と、宝石のように輝くツヤを与える真珠エキス*¹を贅沢に配合し、毎日気兼ねなく使える大容量45枚入りのシートマスク「宝石日和 美容液マスク（透明感）」を、2026年5月14日（木）より生活協同組合およびECモール公式店にて順次販売開始いたします。

◆開発背景
シートマスクは今や特別な日のスペシャルケアから、日々のスキンケアの定番へと変化し、市場全体で確固たるトレンドとなっています。日本化粧品工業会が発表した2025年の統計においても、「パック」カテゴリーの出荷販売金額は前年同期比106.9%と増加しており*⁴、当社のシートマスクの出荷実績も市場の伸びを上回る前年比110%*⁵と好調に推移しています。

一方で、毎日のケアに欠かせないアイテムとして定着したからこそ、お客様の選び方にも変化が起きています。ウィルミナが実施した調査*⁶では、シートマスク購入時の重視点として「価格（76.3%）」や「枚数（50.8%）」といった日常使いのしやすさを求める声が多い反面、それらを上回り「効果（83.1%）」と「成分（82.2%）」が8割を超えてトップを占めました。 近年、化粧品市場全体で特定の美容成分を指名買いする「成分買い」がトレンドとなっていますが、大容量シートマスクにおいても「コスパだけでなく、話題の成分や確かな効果を妥協したくない」という強いニーズがあることが浮き彫りになりました。

ウィルミナはこうしたお客様のリアルな声にお応えし、シートマスク市場に“贅沢感”と“ときめき”を加える新商品「宝石日和 美容液マスク（透明感）」を開発いたしました。 魅力的な成分として約8割の支持を集めた「プラセンタ*²」と、人気の「ナイアシンアミド*³」のW美容液成分に、宝石のように輝くツヤを与える「真珠エキス*¹」を贅沢に配合。毎日気兼ねなく使える45枚入りの大容量でありながら、「成分買い」のニーズをしっかりと満たす極上の効果実感と高級感をお届けします。

◆商品説明

宝石日和 美容液マスク（透明感）
公式オンラインショップ参考価格：2,430円（税込）
容量：45枚入（340mL）／スパチュラ付き
発売日：2026年5月14日（木）
取扱い：かがやくコスメ公式店（Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング）、生活協同組合にて順次販売

【特長】
Wの美容液【プラセンタ*²＆ナイアシンアミド*³】で包むシートマスク。
さらに真珠*¹の艶をまとう贅沢マスクで、くすみ*⁷知らずの輝く透明肌*⁸へ！

ポイント1：Wの透明感＋宝石成分配合

プラセンタ*²＆ナイアシンアミド*³を贅沢ダブル配合。美容液のうるおいで肌を包み込みます。
真珠エキス*¹をプラスして、内側からあふれるようなツヤと明るさを。
たっぷりの美容液成分でうるおいが浸透*⁹し、透明肌*⁸へ導きます。
【Wの透明感】プラセンタエキス、ナイアシンアミド
【真珠エキス】加水分解コンキオリンタンパク
【美容液成分】グルタチオン、ビタミンC誘導体*¹⁰、浸透型*⁹ビタミンC誘導体*¹¹、ホホバオイル、アルガンオイル*¹²
（すべて保湿成分）

ポイント2：サステナブルな高密着シートマスク

美容液をたっぷり含むことができる薄くやわらかなシート。肌にピタッと密着し、まるでつけていないような使用感で、美容液を角質層までしっかり届けます。
シートはユーカリなどからつくった植物生まれ。土に埋めると自然に分解される、肌想い＆環境にも配慮した素材を採用しました。

ポイント3：ピタッと取り出せるスパチュラ付きで、“プチストレス”を解消

大容量45枚入りのBOXタイプ。
付属の”くっつく”スパチュラは、マジックテープのようにギザギザの面があり、触れるだけで1枚ずつピタッと簡単＆衛生的にシートマスクを取り出せる仕様です。「複数枚が重なったまま出てきてしまう」「指で直接触れるのが気になる」といった、毎日のちょっとしたストレスを解消し、心地よいスキンケアタイムをサポートします。

※無香料・無着色・無鉱物油・アルコールフリー

*¹加水分解コンキオリンタンパク（保湿成分）
*²プラセンタエキス（保湿成分）
*³保湿成分
*⁴日本化粧品工業会「2025年12月 化粧品生産、出荷、在庫統計表」より
*⁵24年4月～25年3月と25年4月～26年3月のシートマスクカテゴリー出荷数量を比較/当社調べ
*⁶「シートマスク（全顔用）に関する調査」調査時期：2025年6月、回答者数：118名、対象条件：シートマスクを使う50～70代以上の女性、調査手法：インターネットアンケート、ウィルミナ調べ（クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査）
*⁷乾燥による
*⁸うるおいによる
*⁹角質層まで
*¹⁰ビスグリセリルアスコルビン酸（保湿成分）
*¹¹パルミチン酸アスコルビルリン酸3Na（保湿成分）
*¹²アルガニアスピノサ核油（保湿成分）

■かがやくコスメ公式店
楽天市場店：https://www.rakuten.ne.jp/gold/otohadalabo/
Amazon店：https://www.amazon.co.jp/s?me=A1LXH5WQNRR9BZ&marketplaceID=A1VC38T7YXB528
Yahoo！ショッピング店：https://store.shopping.yahoo.co.jp/otohadalabo/

■株式会社ウィルミナについて
1984年にニチメン株式会社 (現 双日)の一事業部門としてスタート。その後、生活協同組合(生協/組合員数:約3,000万人)の化粧品カテゴリーのトップベンダーとして、化粧品・ヘアケア・オーラルケア・健康食品などの「安全・安心」な商品を提供。現在はECサイト、ドラッグストア等でも販売を行っている。また2015年に誕生した“イビサビューティー”は日本におけるフェムケア製品のパイオニアブランド。 Well-Being & Beauty Company として、あらゆる女性が自分らしく晴れやかに生きる社会の実現を目指している。令和7年度東京都女性活躍推進大賞「優秀賞」受賞。

■ウィルミナ代表取締役 略歴

幸村 潮菜 (ゆきむら しおな)
楽天市場にてコスメ・ウェルネス・マタニティ等の女性向け商材の事業責任者を経て、デジタルマーケティングのスタートアップ経営に参画。その後は商社にてウェルネス領域・医療分野等への投資を伴う事業開発に従事。2022年、株式会社ウィルミナの代表取締役社長に就任。
EYが提供する、社会課題を解決しスケールアップを目指す女性起業家サポートプログラム「EY Entrepreneurial Winning Women(TM) Asia-Pacific class of 2024」日本代表。広島大学オープンイノベーション・アドバイザー。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修了。2025年3月より経済同友会会員。

【会社概要】
会 社 名 : 株式会社ウィルミナ
所 在 地 : 本社- 東京都新宿区新小川町 4-1 KDX飯田橋スクエア 3階
代 表 者 : 代表取締役 幸村 潮菜
事業内容 : 生協向け企画・開発事業、生協向け卸事業、ブランド事業、OEM事業
URL : https://www.willumina.co.jp/

【ブランドサイト】
かがやくコスメ：https://kagayaku-cosmetics.com/
Ibiza Beauty ：https://ibizabeauty.net/
大人肌研究所 ：https://otohadalabo.jp/

【ウィルミナのOEMサービス】
40年にわたる化粧品開発の歴史に裏打ちされたノウハウの蓄積と、幅広いパートナー企業との深いコネクションから、マーケティング～企画・製造・販売戦略までを一気通貫で行い、スピーディかつ最適な商品提案で、お客様のご要望を最大限に実現します。
サービスについてはこちら：https://willumina.co.jp/service/oem/
お問い合わせはこちら：wm_oem@willumina.co.jp

【ウィルミナ モニター募集】
ウィルミナでは新しい化粧品やサービスづくりにご参加いただける、〈モニター会員〉を募集中です。
アンケート回答や座談会への参加を通じて、 商品づくりに欠かせない『リアルな声』を直接お聞かせください。
様々なプログラムをご用意しており、楽しみながら商品づくりの舞台裏に関われる特別な機会です。
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詳しくはこちら：https://www.kagayaku-cosmetics.com/lp/monitor/

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