2023年3月6日、すべてのジーンズの原型となった Levi’s® 501®の 150 周年を記念して、リーバイ・ストラウス・コリアは韓国の人気 K-POP ガールグループであるNewJeans（ニュージーンズ）をLevi’s®のグローバルアンバサダーに任命しました。
NewJeansは、2023年春夏コレクションから Levi’s® 501® ’81 Jeans や 501® ORIGINAL、T シャツやデニムシャツ、トラッカーなどのアイテムを着用して、ブランドキャンペーンに登場。さらに、1873 年にリーバイ・ストラウス社がパンツをリベットで補強することに関する特許を取得した日である 5 月 20 日の「501® DAY」をソウルで祝い、ライブパフォーマンスを披露する予定。
【NewJeans】
NewJeans は、ミン・ヘジン率いる HYBE のレーベル ADOR から発売された最初のグループ。5人のメンバー（MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN、HYEIN）は、若々しいスピリットを証明する本物の音楽を通して、既存の K-POP シーンのボーダーライン
を広げ、K-POP を新しい高みへと引き上げることを目指しています。2022 年 8 月 1 日には、デジタルアルバム『New Jeans』をリリースし、待望のグランドデビューを果たしました。
